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浏览:- 发布日期:2016-10-30 10:55:22【 】

侯云晖:我认为未来的发展可以用两个词形容:谨慎乐观。

所谓乐观:

在我看来,中国的户外市场虽然经历了十几年的发展,但横向与成熟的国际市场相比较,无论从体量、消费意识等,都仍然还处于初级阶段,而随着国民生活水平的提高,参与户外运动的人群基数将会不断扩大,市场的良机也是随之而来。因此,我认为在未来的5年将继续保持持续增长的良好态势。

所谓谨慎:

中国的市场经济从改革开放至今,已超高速的发展了近30年,然而目前总体的发展速度正在逐渐放缓,竞争的日愈激烈,对于户外市场也是相同。

关于未来的中国户外运动市场,我认为将会有四大趋势——

1.进一步细分

户外运动的种类愈加丰富,不再仅限于传统的爬山、等,、冬季运动、等也受到了大众的关注,更多新兴地、相对小众化地细分品类也正在快速发展,如滑板、极限运动、家庭等。

消费者需求的多样性使得市场的细分会更为清晰,同时也带来了更多的市场机会。

2.跨界与融合

、体育与户外这三个产业的边界越来越模糊,互相渗透、融合。虽然这三大市场间仍存在着激烈竞争,争抢。

但目前市场有很多的相关产品已很难来清晰地切割区分旅行户外、户外体育、体育旅行的区别。他们所融合的部分则激发出了更多新的机会。

3环保、健康

这不仅仅是对于户外,人们对于日常生活中的环保及健康都投注了更多的关注,这些需求和关注往往也意味着新的商机。

4.服务&体验

结合一些品牌的发展战略以及消费者的需求来看,服务性和体验性等虚拟化的产品日益走俏。这也是中国户外运动市场上很大的一个成长空间。

gore-tex品牌目前针对中国市场的发展方向及重点是什么?

 

侯云晖:在未来我们有四个核心的发展方向——

1.提升品牌知名度

gore-tex品牌已经在核心户外人群中获得了很高的美誉度及认同,目前对于我们进一步发展的挑战来自于扩大gore-tex? 品牌在大众人群中的品牌知名度,首要的便是提升在广泛大众人群中的品牌认知度。

2.创新&技术

对于我们来说,gore-tex品牌的dna就是创新,就是技术。戈尔公司的整体企业战略,将新技术的研发放在了非常重要的位置上。未来,大家一定会看到,我们在新技术的推出速度上,会远远超于以往。这也是保持我们在行业中领先地位的重要原因之一。

3.业务领域的拓宽

在过往的二十年,gore-tex品牌一直持续推动着户外在中国市场的发展与成长,但是我们之前更多是集中在徒步、越野、攀登等核心户外运动,而未来我们会在此基础上,延展到更广泛户外爱好者会参与的运动项目上,例如户外休闲、都市户外、旅行户外以及跑步市场等。

4.客户合作

作为 b2b 的形态,我们通过客户将我们的产品、技术传递给到终端消费者。未来,我们将会继续重视并保持与现有国际品牌进行深度合作,同时也会更多地支持加大拓展与中国本土品牌客户的业务。相信这个举措将会帮助我们在中国市场上的更长远发展。

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